策略行銷／品牌DNA

策略行銷／品牌DNA

【經濟日報╱潘俊琳】 2012.07.03 02:21 am

啤酒加上悅耳的音樂，讓人聯想到的就是歡樂的氣氛。海尼根台灣分公司總經理何品濤表示，音樂就是海尼根的品牌DNA，透過音樂這個不需要翻譯的語言，人與人之間的距離被縮短，在變化快速的現代，海尼根試著用音樂和啤酒，讓人大開眼界（Open Your World），並依此為品牌定調。 海尼根是全球銷售量第三大的啤酒品牌，行銷全球超過170多個國家，在台灣也已經有25年的銷售歷史。在眾多的啤酒品牌中，何品濤表示，海尼根的品牌價值，就是帶給消費者高品質的啤酒體驗，在行銷上以各式創意的活動，貼近在地消費者的需求，希望能帶給當地的消費者國際視野。 何品濤表示，網路加速了人際的互動，也讓地球村快速變化，大家都希望知道外面的世界，到底有什麼新鮮事，海尼根要將音樂、歡樂的氣氛給消費者。 於是，在陸續引進東京電音派對ageHa、國際搖滾巨星聯合公園、艾微兒、經典樂團小紅莓、創作才子詹姆士布朗特，以及贊助台灣本土知名樂團與歌手等一連串音樂活動之後，海尼根今年贊助荷蘭 ID&T公司，9月將於高雄巨蛋舉辦「Sensation轟動」大型音樂派對。 何品濤指出，音樂讓人的臉上有笑容，大家可以敞開心胸交朋友；啤酒在世界各地都被視為是一種人際關係的潤滑劑，由於低酒精量讓人有微醺的歡樂感，能夠巧妙地化解人際間的緊張感。過去海尼根在全球贊助超過100多種音樂活動，音樂已經存在海尼根的品牌血液中。海尼根希望藉由高品質的大型音樂派對，讓台灣消費者知道國際大型音樂派對的新玩法，台灣也能有世界級的音樂饗宴。 對品質的堅持、對消費者的尊重和創造歡樂氛圍，是海尼根的企業理念。這個來自荷蘭的百年企業，雖然是股票上市公司，但大多數的股權仍掌握在海尼根家族手上，因此可以不受干擾地維持產品的品質。而除了海尼根這個品牌，在全球其他地方，也會用當地的物料和人力，開發當地品牌，以創造就業機會，並尊重在地口味。 對於海外市場，海尼根採取深耕的方式經營，10年前台灣市場從代理商轉為直營時，海尼根投入大筆的金錢在產品供應鍊和人才的培育上，當時被視為冒險的投資，但以現在的市占率僅次於台灣啤酒看來，海尼根在台投資策略顯得正確且有遠見。 何品濤表示，台灣的啤酒消費者不但聰明而且善變，業者可說是每天都在打持久戰，海尼根啤酒在市場上屬中高價位產品，也一直以不同的行銷活動、贈品、服務、廣告等管道，讓消費者獲得滿足，感覺錢花得很值得，也是海尼根在展現品牌價值，並持續努力的目標。 ※ 提醒您：飲酒過量 有礙健康 【2012/07/02 經濟日報】@ http://udn.com/

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